Ta dina e-postmeddelanden till nästa nivå

Finner du det svårt att skriva övertygande e-postmeddelanden som driver konverteringar? Vår rekommendation är att inte överkomplicera saker och ting. Gör det enkelt, kort och se till att lägga till din personliga touch och varumärkestonalitet. Ett välskrivet vanligt e-postmeddelande kan prestera lika bra, om inte bättre, än en övertänkt text eller layout med för mycket bildspråk eller poppande färger. Låt oss bryta ned texten av ett e-postmeddelande och hur man optimerar för konvertering.

Ämnesrad

En av de viktigaste faktorerna för e-postmeddelandet är ämnesraden. Det första intrycket är allt som betyder något. Om det inte är tillräckligt spännande kommer e-post innehållet inte ens få en chans. Allt handlar om att bryta igenom bruset för en rörig inkorg.

Använd praktiskt språk och fomo

Inklusera ett verb i ämnesraden för att driva handling. Bra verb för ämnesraden är till exempel – ta, ladda ner, reservera, fråga, köpa, få, boka, titta på och utforska. Om du inte använder ett verb, pröva metoden för fomo (rädsla att missa). “Du vill inte missa det här”. HBO skickade mig nyligen ett e-postmeddelande som kombinerar de två logikerna (verb+fomo) genom att skriva “Se vad du missar ut på 👀”. Ja, jag klickade. Och nu skriver jag om det. Så enkelt men ändå så effektivt. Observera att fomo-metoden inte är lämplig för alla branscher och företag, t. ex. om du är en bank eller ett försäkringsbolag kan det få helt motsatt effekt.

Personalisering

Jag föreslår inte att du lägger till en förnamnsparameter. Det är för uppenbart. Det jag syftar på är dynamiska ämnesrader baserade på demografi, psykologi och beteende. Föreställ dig att du erbjuder hemstädning. Dina målgrupper består av familjer och ensamhushåll (främst äldre). Det är uppenbart att du inte kommer att locka alla grupper med samma ämnesrad.

Familj: “Få mer tid att spendera med din familj”
Ensamhushåll: “Spara din rygg, låt oss göra smutsjobbet”

Strö med humor

Prioritera klarhet först, andra catchiness. I de flesta fall väcker humor mottagarnas intresse. Det är dock viktigt att anpassa sig till vad man faktiskt får när man öppnar e-postmeddelandet. Om inte kan du få höga öppningsfrekvenser och låga klickfrekvenser.

E-post text

Nu när du har din publiks fulla uppmärksamhet genom en fantastisk ämnesrad måste vi få läsaren att finna innehållet relevant och tillräckligt underhållande för att agera.

Relevans

Ange varför du hör av dig och hur ni känner varandra. T.ex. “Åh nej, det verkar som att din prövotid löper ut. Här kommer en påminnelse om att förnya din prenumeration för att se klart House of the Dragon.”

Du, din och ditt

Genom att skriva i andra person orienterar du texten till läsaren och inte till dig själv. Att hålla en bra balans mellan att inte använda Vi, Jag och Vår kommer att ge ett fokus på kunden och inte för mycket av varumärket.

Markera fördelar

När du arbetar med en produkt eller tjänst är det enkelt att ange vilka funktioner som erbjuds. Men för kunden är det inte klart varför funktionerna kommer att gynna dem. Vänd på det och förklara fördelarna, detta hjälper kunden att bättre förstå varför de behöver produkten. Min rekommendation är att verkligen anpassa innehållet baserat på målpersonen. Framhäv fördelar förankrade i drivande- och smärtpunkter hos personen.

Kort och gott

Den bästa e-posttexten är lätt att skumma och hänvisar till en hemsida där kunden vid intresse kan läsa mer. Ett av de värsta misstagen som copywriters gör är att fördjupa hela historien i ett e-postmeddelande. Risken är att läsaren får svårt att ta reda på kärnbudskapet och uppmaningen till handling. Dessutom kommer det att skapa mycket scrollande på mobilen.

Tonalitet

Varumärkespersonlighet kommer att göra informationen du skickar trevlig att läsa. Tillhandahåll innehåll som hjälper dig att bygga meningsfulla relationer med din publik. Genom smart e-posttext har du chansen att bygga din varumärkespersona.

Handlande språk i CTA

Precis som det nämnts för ämnesrader kommer handlingsstarkt språk att leda till en ökning av antalet klick. Eftersom människor ofta skummar igenom e-postmeddelanden är det viktigt att göra CTA mycket tydlig visuellt. Tänk på både design och text av din uppmaning för att göra den klickbar.

När du skriver ett konverterande e-postmeddelande, prioritera handlingsspråk för ämnesraden och CTA:n, anpassa ämnesraden med innehållet i e-postmeddelandet och anpassa den för den målgrupp du vill ha.