Nybörjarguide till Marketing Automation och SEO

Marknadsföring idag handlar om att skapa engagerande innehåll till rätt målgrupp med optimal timing. I ett ständigt växande landskap av verktyg, processer och definitioner kan det tyckas omöjligt att fullt ta in när- och vad:et av content marketing. SEO i kombination med marketing automation ger ett nytt och innovativt sätt för företag att växa sitt varumärke utan att öka annonskostnaderna. Vi kallar detta excellence-tänket – och så här fungerar det.

Man kan fråga sig hur så olika discipliner, SEO och marketing automation, passar ihop i den stora världen av inbound marketing. I den här artikeln kommer vi definiera båda dessa termer.

Vad är Marketing Automation?

Låt oss börja med det yngsta syskonet i gruppen, marketing automation är en relativt ny diciplin av marknadsföring som fokuserar på (men i olika grad) redan konverterade kontakter, vilket ger dem personligt innehåll i en stor skala, vanligtvis genom e-postutskick, innehållskort i appar, push aviseringar eller SMS.

Marketing Automation förvandlar marknadsföringens tråkiga uppgifter till helt automatiserade arbetsflöden och utökar genom det antalet möjligheter till kundsegmentering och personligt innehåll.

Om du har nått en nivå av excellens i din marketing automation, kanske du har försökt:

• Flerkanalsstrategier – interagera med kunden genom flera kanaler med personliga meddelanden.
• Målbaserade arbetsflöden – marknadskommunikation som skickas baserat på kundens unika beteende och ger dem rätt budskap vid rätt tidpunkt.
• Hyper-personalisering – använda AI-modellering för att visa kunderna innehåll som är unikt för dem, baserat på deras köpmönster och preferenser.
• Dynamiska segment och innehåll – anpassa din webbplats eller e-post för att visa innehåll baserat på beteende eller preferenser eller använda din data för att uppdatera kundvägar allt eftersom.
• Prediktiv modellering – använd kunddata för att analysera publikmönster för att förutsäga framtida köpbeteende.

Marketing automation har möjlighet att öka den totala produktionen och frigöra mer tid för strategi, kundanalys och innehållsproduktion – i sin tur öka det organiska engagemanget med ditt varumärke.

Vad är SEO?

I kontrast, är SEO ett maratonlopp som sakta men stadigt förbättrar innehållet över tiden, och optimerar det mot sökmotorernas algoritmer. SEO handlar om att bli sedd och vara den som blir mest sedd. För att säkerställa optimal ROI i marknadsföring måste man få fri press, och SEO är sättet att uppnå det.

Om du har nått en nivå av excellens i din SEO-strategi, kanske du har försökt:

• Sökordsoptimering – kartlägga de vanligaste sökfraserna och skapa innehåll baserat på det.
• Skapa flera målsidor – optimera din webbplats för att täcka alla olika varianter av söktermer för en viss produkt, vilket gör ditt innehåll lättare att hitta.
• Bygga backlinks – se till att ditt innehåll hänvisas till av högt rankade domäner, vilket ger ditt varumärke en ökad synlighet.
• Strukturerad data – skapa markeringar i din webbplatskod för att hjälpa sökmotorn att tolka hur dina FAQ, produktflöden eller rescensioner ska visas när personer söker.
• Fyll i alla möjliga innehållsluckor – leta kontinuerligt efter de senaste trenderna för att se till att ditt företag kan svara på så många konsumentfrågor som möjligt.
• Analysera ditt health score – se till att du följer upp varje artikel, blogginlägg och målsida för att se till att de är SEO-optimerade.

SEO är en disciplin som hjälper leads att hitta till dig genom att ge dem det innehåll de behöver – när de behöver det. Jämfört med annonsering är SEO inte påträngande utan aktiveras när det finns ett tydligt uttalat intresse – vilket ger den absolut bästa ROI.

Både SEO och marketing automation strävar efter att förbättra den allmänna medvetenheten om varumärket, men fungerar också som ett stöd för leads för att nå ett köpbeslut.