Hur Performance Max kommer att förändra SEM-landskapet

I november 2021 tillkännagav Google Ads sin nya oöverträffade kampanjtyp, där Googles maskininlärning och algoritmer är inställda på att helt automatisera annonsörens manuella arbete – annonstext, bud och sökord.

Performance Max är Googles första allt-i-ett-kampanjtyp som tillåter prestanda-annonsörer att använda hela Googles lager i en enda kampanj. Detta markerar ett stort steg för företag som vill få ut det mesta av den digitala strategin på Google Ads för att uppnå leadgenererande mål och nyckeltal.

För annonsörer kan den här kampanjen vara en skrämmande idé där vi kommer att behöva skapa nya strategier som ger oss mindre kontroll över hur olika annonser kommer att triggas i Googles annonsutrymme. Google har dock förberett oss att driva automatisering genom deras olika annonsprodukter inom året:

Februari 2021

Frasmatchade sökord började införliva beteendet hos sökord med modifierare av bred matchning, i ett försök att göra det enklare för Googles maskininlärning att bättre urskilja sökordens sammanhang i kundsökfrågor.

Augusti 2021

Google meddelade att standardannonstypen utökade textannonser kommer att försvinna i
juni 2022 och att responsiva sökannonser kommer att vara den enda sökannonstypen som kan redigeras och skapas.

Sedan 2018 har RSA:er visat oss att maskininlärning kan förbättra kampanjens prestanda när det gäller flexibilitet och konverteringar genom att anpassa annonstexten till användarnas sökfrågor.

Nästa stora förändring som kommer i Google Ads-landskapet är att Shopping-kampanjer och Lokala kampanjer försvinner senare i år och kommer istället att kombineras till Performance Max-kampanjen. Performance Max-kampanjen kommer att leverera samma grundläggande funktioner som smarta shopping-kampanjer och lokala kampanjer, samtidigt som dem lägger till nya automatiseringsinsikter och får tillgång till ytterligare annonsutrymme och format på Display, Discover, Sök och YouTube.

Så, hur förbereder sig annonsörer för denna förändring?

Från och med april kommer du att kunna uppgradera dina smarta Shopping-kampanjer genom att använda Googles nya verktyg med ett klick. I juni kan de lokala kampanjerna också uppgraderas.

Det här verktyget ger dig kontroll över när du vill automatisera dina Google Ads-kampanjer till Performance Max innan de automatiskt uppgraderas i juli till september 2022. Men varför vänta tills dess när vi kan skapa en Performance Max-kampanj idag och dra nytta av lagret och format för Smart Shopping och lokala kampanjer? Vi bör luta oss in i automatiseringarna som Google förbereder oss för när det är möjligt, för att fortfarande behålla en viss nivå av kontroll i våra PPC-strategier.

På Nimble Digital uppdaterar vi kontinuerligt våra PPC-strategier efter de förändringar som sker i Google Ads-landskapet, där automatisering är nyckeln när det gäller att sätta upp en strategi för att bättre optimera för potentiella kunder med ett högt värde.