Googles Search Generative Experience (SGE): Ett Paradigmskifte i världen av sök

Artificiell Intelligens (AI)-teknologin har tagit världen med storm och kommer att fortsätta göra det i den nära framtiden. Digital marknadsföring är inget undantag, Microsoft Bing och ChatGPT har redan förändrat både SEO och performance marketing, men en viktig aktör har varit frånvarande från diskussionen. Inte längre. I maj 2023 meddelade Google Search Generative Experience (SGE), och Liz Reid, vice VD för Googles sökteam, sa: “Framtidens sökning handlar om att förena det bästa från sökning och det bästa från generativ AI. Det handlar inte om antingen eller.”

Läs mer: Höjdpunkter från Google Marketing Live 2023

Med tanke på den betydande förändringen som innebär integrering av AI i sökmotorn, som täcker 93% av alla utförda sökningar, uppkommer flera frågor: Vilken påverkan kommer det att ha på betalda annonser? Kommer konventionella SEO-praktiker att förbli relevanta? Vilket innehåll kommer att ha högst värde? Innan dessa avgörande branschfrågor besvaras är det viktigt att förstå vad SGE är och hur det kan tänkas se ut.

Vad är Google Search Generative Experience (SGE)?

Enligt Google erbjuder SGE webbresultat i en ny layout som är utformad för att ge användaren mer personlig och omfattande information. SGE utökar den traditionella sökupplevelsen med rikare och bättre funktioner, som exempelvis:

• Användare kan ställa mer detaljerade, komplexa och unika frågor och sökresultaten kommer att vara mer personligt anpassade än någonsin tidigare.
• En ny funktion är något som Google kallar en “översikt”. SGE-översikten är en sammanfattad grupp av relevanta länkar och information som tillhandahålls för den som söker.
• Tidiga tecken kan antyda att SGE-översikten kommer att ersätta den nuvarande viktiga aspekten som kallas utvald snippet SERP-ranking. Den nuvarande snippet funktionen använder faktiskt redan AI för att ge den mest relevanta matchningen för sökarens fråga. Men med SGE kommer den bli än mer personifierad.
• På liknande sätt som interaktionen med ChatGPT får SGE-sökaren möjlighet att interagera med konversations-liknande frågor och dialog i processen att hitta den mest relevanta informationen på webben.

Detta innebär att google sökare kommer att se en översikt överst på sökresultatsidan som innehåller en översikt över tillgängliga alternativ, länkar, information och viktiga faktorer att beakta beroende på sökningens tema. Slutligen, ju mer detaljerad sökningen är, desto mer personlig kommer den att vara.

För att illustrera konceptet mer detaljerat, tänk dig att du utforskar semesterdestinationer och bestämmer dig för att söka på Google. Till exempel, föreställ dig att du söker efter en familjeresa till Alperna för din familj (som i det första exempelbilden). Du kanske först har sökt med en generisk fråga som “bästa alpby att besöka för en familj”. Resultatlistan kommer då att generera en lista över destinationer relaterade till söktermerna.

Med SGE blir sökupplevelsen mer anpassad och upplysande där du kan använda en mer detaljerad sökfråga. Med en mer detaljerad sökfråga som “bästa familjevänliga alpby för erfarna skidåkare i Frankrike med ski in-ski out-möjligheter”. Den genererade översikten kommer att ge en mycket mer detaljerad och anpassad översikt över olika alpbyar som perfekt överensstämmer med dina preferenser och behov.

Det är säkert att säga att vi står inför ett paradigmskifte i sökningens värld och att SGE kommer att erbjuda en bättre upplevelse för användarna.

Detta markerar den första delen av en serie här på Nimble-bloggen som går djupare in på hur SGU kommer att påverka sökningens värld. Kommande delar kommer att utforska effekterna av SGE på SEO, SEM och ge insikter i hur vi på Nimble förbereder oss för denna nya era av sökning.