Google Helpful Content - Hur användbart kan det vara?

Google har börjat lansera uppdateringar av Googles Helpful Content. Det har varit på gång under en lång tid och har varit i våra tankar sedan AI-skrivet innehåll började överträffa en mänsklig skribent i termer av hastighet och optimering. Kanske inte helt optimerat ännu efter att ha provat några plattformar – men gå god väg.

Google jobbar alltid på att tillhandahålla det bäst lämpade resultatet för människor som letar efter ett svar eller en fråga och företag gör sitt bästa för att förbättra organisk trafik – det handlar om att tillhandahålla innehåll som kan konsumeras av en användare och ge den mest matnyttiga informationen.

Detta har resulterat i SEO-insatser från företag som skjuter långt när det kommer till innehåll. Vi skriver om flera ämnen med hopp om att fångas upp av sökmotorer, som sedan kan användas för att visa en ökning av organisk tillväxt. Inte längre… Åtminstone inte för engelska sökningar.

Vad betyder uppdatering av Google Helpful Content?

Googles egna kommentar om uppdateringen och vad den faktiskt betyder är “innehåll som främst verkar ha skapats för att rankas bra i sökmotorer snarare än att hjälpa eller informera människor”.

Google vill belöna kvalitetsinnehåll som är användbart och skrivet av experter/människor, och inte “SEO-innehåll”. Detta beror på frustrationen från användare som landar på webbsidor som är designade för att rankas bra men inte ge djupare insikter eller mening. Google nedgraderar och tar långsamt bort dessa typer av sidor och ger oss en bättre allmän upplevelse längs hela kanalen.

Hur skriver vi för människor och inte för SEO?

Vi har samlat en lista från Google dem själva så du inte behöver:

• Har du en befintlig eller avsedd målgrupp för ditt företag eller din webbplats som skulle ha nytta av innehållet om det kommer direkt från dig?
• Visar ditt innehåll tydligt förstahands expertis och djup kunskap (till exempel expertis som kommer från att du faktiskt har använt en produkt eller tjänst eller besökt en plats)?
• Har din webbplats ett primärt syfte eller fokus?
• Efter att ha läst ditt innehåll, kommer någon att lämna och känna att de har lärt sig tillräckligt om ett ämne för att hjälpa till att nå sitt mål?
• Kommer någon som läser ditt innehåll att lämna en känsla av att de har haft en tillfredsställande upplevelse?
• Tänker du på vår vägledning för kärn uppdateringar och för produktrecensioner?
• Är innehållet i första hand för att locka folk från sökmotorer, snarare än gjort för människor?
• Producerar du mycket innehåll om olika ämnen i hopp om att en del av det kan fungera bra i sökresultat?
• Använder du omfattande automatisering för att producera innehåll om många ämnen?
• Sammanfattar du främst vad andra har att säga utan att tillföra mycket mervärde?
• Skriver du om saker helt enkelt för att de verkar trendiga och inte för att du annars skulle skriva om dem för din befintliga publik?
• Får ditt innehåll läsarna att känna att de behöver söka igen för att få bättre information från andra källor?
• Skriver du till ett visst antal ord för att du hört eller läst att Google har ett föredraget antal ord? (Nej, det gör vi inte)
• Bestämde du dig för att gå in på något nischat område utan någon egentlig expertis, men istället för att du först och främst trodde att du skulle få söktrafik?
• Lovar ditt innehåll att svara på en fråga som faktiskt inte har något svar, som att föreslå att det finns ett releasedatum för en produkt, film eller TV-program när det inte är bekräftat?

För att summera

Skriv till människor och tänk på värdet som du ger din potentiella kund. Här är ett verkligt exempel att lämna med:

Fundera på var du skulle placera din butik och varför det är en bra placering (sökordsstrategi). Hur skulle du presentera verksamheten och vad skulle det stå i fönstret som fick någon att inse att du har lösningen på deras problem (strategi för innehållsmarknadsföring) i det exakta ögonblicket som den potentiella kunden går förbi – och vad säger du när de går in i butiken (på sidan och användarupplevelse) och var kommer du att möta dem med din säljpresentation (CTA)?

Ett scenario som kommer att hjälpa till att få perspektiv på hur man skriver innehåll som hjälper, och om du fortfarande är osäker – kontakta oss så hjälper vi dig.